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微博教育:泛教育时代 内容创作者背后有无限价

作者:信息发布中心 | 来源:未知  |  2019-12-01 13:02

  11月25日,由芥末堆主办的第五届GET教育科技大会在北京召开。大会以“教学相长,学以促用”为主题,聚集了众多国内外政府机构、企业、学界的优秀教育实践者和教育从业者,共同交流经验,为教育市场创造最大价值,继而推动中国教育的创新发展。

  值得关注的是,此次大会还特别邀请到了微博市场渠道部副总经理魏莉,上台做了分享演讲。在魏莉的分享中,微博平台欧美ZOO猪在教育发展历程里独有的赋能价值,打开了众多教育从业者更为广阔的思考视角。

微博市场渠道部副总经理魏莉微博市场渠道部副总经理魏莉

  在火热的泛教育趋势下,微博平台潜力无限

  社会经济的高速发展、科技进步的日新月异、全社会意识的提升和全民对美好生活的向往,在这四重推动之下,人们终身教育的意识觉醒,泛教育的发展已势不可挡。正如魏莉在演讲中所说:“在社会文明发展的大趋势下,教育也势必突破传统的应试而跨入全新的泛教育时代,人类主动学习和接受教育正日趋终身化,教育行业也正面临产业升级的巨大机遇。”

  据了解,截止2019年Q3,微博月度活跃用户数为4.97亿,日活跃用户2.16亿。在这之中,头部作者整体规模达到了78万,覆盖领域也增加到了64个,其中月阅读量超过100亿的领域有33个。微博平台因为开放透明的特性,多元丰富的内容,成为了大众获取知识,自我学习晋升的首选平台,也是在用户们的选择之下,微博平台的教育属性变得更强。魏莉在演讲中表示,目前微博平台上,新闻、教育、母婴、财经、美食、设计、读书、美妆等领域阅读量已经达到了百亿级别,而职场、科普、历史、人文艺术甚至是健康养生类内容的阅读量还在高速增长。此外,由于人们对知识内容需求的不断扩展,微博平台还延伸出了许多独立领域,如法律、国学、心理、书法、曲艺等等,这些领域内容的加入,让微博平台上的内容生态进一步完善,并构建起了全新的“泛教育”内容创作以及传播形态。目前,微博泛教育领域的头部作者达到近16万位,10月原创发博量达1593万条。可以看到,在未来泛教育趋势之下,微博已经展示出了不可小觑的待挖掘潜力。

  持续优化平台内容,微博让内容创作者发挥最大价值

  作为知识信息传递的主体,微博一直关注平台上内容创作者们的潜力挖掘和价值发挥。在泛教育趋势的带动下,微博教育也将内容做了全新的整合开发,并取得了不俗的成绩。从头部博主来说,微博平台已经聚合了越来越多的优质知识内容输出者,如中国人民大学(分数线,专业设置)附属中学 @李永乐老师,在线下,他是公立学校优秀的数学老师,在微博平台上,他是百万级粉丝的教育大V。他的科普知识分享结合了微博热点,内容既活泼又具有深度,赢得了众多粉丝的喜爱,其自营话题 #科普老师李永乐#阅读量4.2亿,讨论量24.4万。

  除此之外,由于我国的飞速发展,人们对国家的文化认同感,自豪感显著加强,中国传统文化类的内容在微博平台上的关注度持续提高。著名国学文化账号@故宫博物院、@四川广汉三星堆博物馆等已经累计起了百万级别的粉丝量。同时,为了进一步推动中华文化的广泛发声,微博发起了#国际博物馆日#主题活动,邀请海内外博物馆线上联动,全国130家博物馆、几十所高校博物馆及海外多家博物馆参与话题互动,短短10天话题阅读量增量5.7亿,打造出了全民“逛博物馆”的热潮。站在全民视野,关注用户需求,微博正不断打造强有力的内容输出,呈现多元化,精细化高质知识,满足大众终身学习的需求。

  整合全站资源,微博教育构建泛教育社交化自媒体新生态

  市场潜力亟待开发,用户需求仍需满足,对此,微博为了全面赋能平台上的内容创造者输出最优质的内容,对全站资源做了整合。在此次GET大会上,魏莉正式对外公布了微博针对内容运营方面的升级服务,教育运营学院。据魏莉所说,教育运营学院结合了微博平台众多知识创作者的理论+实践成果,凝聚了许多人的运营智慧和精华,以此帮助更多人早日实现自己的价值与梦想。据介绍,教育运营学院包括基础运营、内容生产、粉丝资产、活动运营以及数据分析等内容的完整运营能力,内容创作者可以在这里得到高质量的内容打磨,全网联动式的运营手段,以及多元资源融合后强强协作的最大效果,是微博平台帮助大V们运营自媒体资源的一大利器。

  值得一提的是,微博此次推出的“教育运营学院”在现场一经发布就得到了众多教育人士的认可和关注。因为长期以来,微博都在不断优化平台上的内容生态,投入千万级曝光资源,全力打造超强教育IP,并且均取得了十分亮眼的成绩。以直播为例,8月2日微博教育联合一直播上线了长期教育类直播栏目——【名师驾到】,目前已有12位领域内大V开通直播,累计播放量突破7000万,单场最高播放量突破1000万。除此之外,微博平台强势推出的知识付费产品V+,已经成为了核心粉丝以及大V之间有效连接工具。据微博平台数据显示,仅2019年上半年,微博V+就已经吸纳了4000多个优质的活跃知识创作者,收入规模破2亿,垂直教育领域知名教育博主@_恶魔奶爸_,上线5天会员量破万,两周流水破百万。此次微博平台聚合全站资源,强势推出教育运营学院,无疑会进一步优化平台上的内容质量,推动整个平台生态的再次升级进化。

  社会的进步,人们对终身教育意识的觉醒,促使了泛教育的飞速发展,而在此之中,微博则成了泛教育发展的最好土壤。手握市场与资源,微博正在努力借助自身优势,打磨平台内容,不断自我革新,创新升级,在为用户带去优质内容资源的同时,努力推动中国教育的均衡与发展。

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